مرکز تحقیقات بازاریابی و بازار
تحقیقات بازار و بازاریابی از ابتدای سال 1386 همزمان با آغاز فعالیت های پارک بازاریابی ایران به صورت رسمی در قالب دپارتمان تحقیقات بازار آغاز گردید. از آن تاریخ تا کنون مطالعات و تحقیقات متعددی در بازارهای مختلف صورت پذیرفته است. تحقیقات بازاریابی در پارک بازاریابی ایران به منظور تصمیم گیری در خصوص مشتریان ، سهم بازار ، رقبا ، ارزیابی تبلیغات ، رضایت سنجی مشتریان و ... در بازار محصولات مصرفی، محصولات صنعتی و خدماتی و بر اساس مدل FG360 عملیاتی می گردد. کلیه تصمیمات و راهکارهایی که مشاورین پارک بازاریابی ایران در شرکت ها ارائه می کنند، بر اساس نتایج حاصل از تحقیقات بازار و بازاریابی می باشد.تحقیقات کتابخانه ای (بر اساس اینترنت و مجلات)، تحقیقات کیفی ( بر اساس مشاهده، مصاحبه عمیق، گروه کانون و طوفان مغزی ) و همچنین تحقیقات کمی ( بر اساس پرسشنامه ) به صورت کامل توسط دپارتمان تحقیقات بازاریابی برای شرکت های خصوصی، نیمه خصوصی و دولتی در پارک بازاریابی ایران اجرایی می گردند.
شرکت هایی که به دنبال تدوین برنامه بازاریابی و فروش هستند و حتی افرادی که قصد دارند کسب و کاری را راه اندازی نمایند، به منظور کاهش ریسک و افزایش بهره وری اقدام به تحقیقات بازار می نمایند. اهمیت تحقیقات بازاریابی طی سال های اخیر با افزایش هزینه های ورود به بازار و همچنین رشد بی رویه هزینه های بازاریابی و تبلیغات بیش از گذشته محسوس می باشد.
اگر تحقیقات بازار استاندارد باشد ( امکان سنجش ضریب خطا و سطح اطمینان وجود داشته باشد ) مدیران بازاریابی و فروش شرکت ها به راحتی می توانند با اطمینان کامل کمپین و برنامه های بازاریابی خود را ارائه نمایند. در نظر داشته باشید که با توجه به فرهنگ ایرانیان و بالا بودن هوش هیجانی (EQ) در جامعه و همچنین تنوع فرهنگی و قومی در کشور نمی توان تنها به یک روش تحقیقات بازار استناد نمود و باید با توجه به ماهیت محصول (کالای صنعتی ، کالای مصرفی و خدمات) و همچنین ابعاد شرکت ( اندازه شرکت و استراتژی ها و پتانسیل ها ) یک برنامه کامل جهت انجام تحقیقات بازاریابی تهیه نمود. انجام شناسایی بهترین روش های تحقیقات بازار برای شرکت ها و همچنین عملیاتی نمودن این تحقیقات در دپارتمان تحقیقات بازار در پارک بازاریابی ایران طی چندین سال گذشته در بیش از 120 بازار تاکنون اجرایی گردیده است.
